K čemu je mi dobrý management značky a co to vlastně je? Je to má vize, koncepční dokument a praktický návod v jednom balení. Jestliže nebudu mít pevně konstituovaný plán pro management vlastní značky, je velmi pravděpodobné, že dříve nebo později nebudou mé marketingové a obchodní záměry , mé vymezení vůči trhu, čitelné nejen pro mé potenciální klienty ale i pro mé vlastní zaměstnance. Navíc asi budu utrácet peníze tam, odkud se mi nikdy nevrátí.

Strategický plán pro management značky hledá odpověď na otázky: proč jsem takový jaký jsem, je to dobře nebo špatně, jaký chci být, kam bych se měl vyvíjet, abych byl pro trh akceptovatelný a čitelný.

Jaká je struktura strategického plánu pro management značky? Analýza vnějšího a vnitřního prostředí, analýza korporátní značky, analýza současného stavu navržení cílů pro management značky, formulace vize a poslání, definice hodnot, formulace dalších atributů značky.

Její kodifikace – personifikace, definice užitku – racionální, emocionální, kognitivní, strategická segmentace stakeholderů (dodavatele, odběratelé, zákazníci, koncoví spotřebitelé, interní zákazníci, media, partnerské organizace) implementace značky – interní marketing, komunikační strategie, even

Jak mohu tento nástroj použít? Jako unifikační prostředek, jako komunikační medium (pro interní a externí identifikaci), jako podklad pro zadávací dokumentaci.