Radio je velmi silným a účinným mediem. Klíče k úspěchu kampaní: opakování a opakování, emocionálně působivé spoty spojené s účinným nákupním spouštěčem.

Radia umožňují oslovit cílovou skupinu prostřednictvím různých reklamních formátů. Nejznámnějším z nich je reklamní spot. Standardní délka spotu je 30´. Lze vysílat ale i mnohem kratší nebo delší spoty. Od 5´ do 60´.

Mezi standardní reklamní nosiče patří různé typy sponzoringu - počasí, zpráv, pořadu, soutěže, akce, moderátora, apd.

Soutěže a public realations pořady jsou obvykle vyráběny podle podmínek rozhlasového formátu (pořadu), ve kterém jsou vysílány. Některá radia podporují reklamní aktivity svých klientů i formou off air promotion. Realizují párty, diskotéky, eventy všeho druhu.

Dobré rady a tipy: ověřte si, že se cílová skupina radia skutečně shoduje s vaší cílovou skupinou. Mluvte jazykem posluchačů, nikoli vaším jazykem. Vyhýbejte se tvorbě univerzálních spotů. Posluchače radia Country a radia Express k nákupu vašeho zboží stejným spotem asi nepřesvědčíte.