K čemu využiji marketingové plány a strategie? Je to řídící nástroj a dokument, kterým: stanovujeme směr, cíl a postup komunikujeme své záměry, definujeme dílčí procesy, nastavujeme kritéria výkonu.

Jaká je struktura plánu: analýza vnějšího a vnitřního prostředí, analýza produktu, analýza současného stavu, stanovení cílů a metrik, positioning, segmentace, zacílení a klíčová sdělení implementační strategie distribuce, cenové strategie, strategie vývoje produktu, propagační strategie, taktika, komunikační mix, navržená média, segmenty, klíčová sdělení, harmonogram, načasování.

Kolik času mi (jako zadavateli) zabere zadání? Tři až čtyři hodiny nebo také dva až tři dny, to záleží na několika okolnostech: a) na tom, v jaké vývojové fázi se vaše firma nachází, b) na tom, zda lze navázat na předchozí strategie, c) na tom, zda anebo jak jsou zpracovány analytické podklady.

Jaká je podoba výsledku: vstupní zadávací protokol (1 až 5 stran), výstupní patnácti až šedesáti stránkový strukturovaný textový dokument, prezentace a interpretace výstupů, následná kolektivní analytická diskuse.

Jak mohu tento nástroj použít? Interně – při nastavování, řízení a kontrole procesů. Externě – na základě takto definované marketingové strategie lze vytvořit funkční breif pro tvůrce a dodavatele integrované komunikační kampaně.