Cíl programu: Program je zaměřen především na zvládnutí plánovacího marketingového procesu s důrazem na tvorbu integrované kampaně.

Účastník hlouběji pochopí, že plánování je mentální proces, jehož výstupem je analýza, strategie, koncept funkčního mechanismu dlouhodobé komunikace s cílovými skupinami a vymezení účelných hranic, ve kterých se mohou pohybovat případné ad hoc marketingové aktivity.

Skladba worskopu: Jak neztrácet čas s nekonečnou analýzou. Klient si vybírá nás a my si vybíráme klienta. Vytváříme marketingový plán. Máme plán, co s ním.

Otázky, na které budeme hledat odpovědi: Víme toho víc, než si myslíme, ale jak to dostat z hlavy? Vytváříme si vlastní positioning? Segmentujeme? Je kreativita nutná při cílení? Co budeme dělat, abychom byli vidět a slyšet?

Co se stávajícími klienty? Když se hádá rozpočet na budování značky s obchodním týmem? Kdo má ještě k plánu co říci? Které aktivity dostanou nakonec zelenou? Jaká nás čekají úskalí realizace? Jak řídíme marketingový projekt?